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突然倒闭!奢侈品电商遭难,下一个倒下的会是谁?

更新时间:2019/8/26 / 阅读次数:76


在“猫狗拼”三分天下的电商江湖,如今,或许已少有人记得这家昔日的明星企业。

2019年7月30日,尚品网在其APP的首页挂出公告,称因融资重组不顺,经营受阻,官网及APP都将暂停营业。



尚品网“暂停营业”,被外界视作“猝死”。毕竟,今年5月,尚品网一如往常举办“520”大促。


成立9年,作为国内最早一批奢侈品电商的尚品网,很快就勾起了外界对于奢侈品电商的回忆。



尚品网九年的成长历程,曾不乏高光时刻。


得益于电商模式的兴起,2008年以后,奢侈品电商平台不断崛起,尚品正是其一。


2010年7月,奢侈品电商尚品网正式上线,并对外号称:为全球5000万奢侈品爱用者提供购物服务。


2014 年 9 月,尚品网获得 Topshop 在中国内地的独家线上授权,并借助这股东风拿到了累计6000万美元的融资,也令它一跃从众多奢侈品电商中脱颖而出。


2015年10月,尚品网以“底气十足、无惧比价”为主题的广告,直接叫嚣天猫、京东,并一度扬言要打败他们



但尴尬的是,除Topshop之外,尚品此后未谈下其他重量级合作。四年过去,奢侈品电商尚品网不仅没有如愿超越阿里京东,反而走到了破产的边缘。

实际上,后几年尚品网的发展之路并不顺畅,多次因裁员出现在大众面前。

2012年初,尚品网被曝大幅裁员,当时,业内普遍认为裁员或因所融资金尚未到位所致。


2015年初,有媒体报道称,尚品网陷入裁员风波。据称尚品网不仅裁员过半,部分办公楼也已开始对外出租。


今年6月,尚品网再一次传出裁员的消息,称公司正在进行大批量裁员,还拖欠员工工资。

对平台来说,一方面,没有稳定地扩展用户的方法,又缺乏新的商业模式用以吸引投资。另一方面,运营成本巨大,资金断裂成为压倒奢侈品电商的稻草。

最终因资不抵债,融资重组过程遇到困难,尚品网宣布退出市场。



在奢侈品电商的赛道上,尚品网不是唯一的猝死者,国内的奢侈品电商平台生存状态大多都不乐观。


实际上,国内奢侈品电商发轫已逾十年,能够成功经营至今的更是凤毛麟角。

目前市场上的奢侈品电商平台都集中在2008年到2010年期间成立,其中包括唯品会、寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网、走秀网、尊享网、尚品网等。

从2012年开始,品聚网、尊库网、新浪奢品等纷纷变成了“先烈”,关于这些平台欠薪和跑路的消息更是一浪接过一浪。


唯品会、寺库等平台则纷纷开始谋求转型。

其中唯品会算是一个较为成功的转型案例。它降低了消费门槛,开始进入时尚产品,走特卖路线,这样品牌种类更多,受众也不少。

而作为国内奢侈品电商领域的唯一上市公司的寺库网,日子也不好过。

2017年9月22日,寺库以13美元发行价登陆纳斯达克。虽然贵为国内奢侈品电商第一股,但上市当天其股价就出现了23.08%的跌幅,最终报收10美元。

寺库网上市当天的市值约为6.67亿美元,两年之后,截止8月中旬寺库股价已经下跌至7.42美元,市值仅剩3.73亿美元,几近腰斩。

显然,无论是尚品还是寺库,从其发展境况可以看出奢侈品电商模式在国内并没有得到广泛的认可。



眼下,阿里巴巴和京东等大厂也开始入局奢侈品电商。


2017年6月,京东入股了Farfetch,独资开发了奢侈品平台TOPLIFE。今年2月28日,京东宣布将TOPLIFE并进Farfetch, Farfetch也因此获得了京东的一级入口。


2017年8月,阿里巴巴上线天猫奢侈品频道。


截止2019年8月份,国内奢侈品电商APP排行榜前三均被电商大厂占据:榜首为京东,Farfetch、天猫位列第二和第三;与尚品网同为奢侈品垂直网站的上市公司寺库,仅排在第四名。



同时,越来越多的奢侈品品牌开始自建电商平台,剩下的奢侈品品牌也大多选择跟巨头合作,以寺库为代表的垂直奢侈品电商平台发展受阻。

对于垂直奢侈品电商平台来说,其流量无法与天猫京东等巨头相比,奢侈品消费人群占比也小,巨大的运行成本也让奢侈品电商平台不堪重负。



目前来说,奢侈品电商主要有两种模式,一种是直营式,像天猫那样搭建平台,引来品牌进驻。另外一种是自营,例如京东,自采自卖,拿到品牌授权进行代理销售。

但是货源问题仍旧是许多奢侈品电商的短板,也是整个行业的痛点。因为本身电商并不是奢侈品的生产商,一但品牌商停止供货,很容易就死掉了。


从重奢到轻奢,从天猫、寺库再到京东,谁都想抢占国内第一奢侈品电商的头把交椅。所以奢侈品电商这条路,本就不好走。

在尚品网倒下后,目前国内垂直奢侈品电商平台已经所剩无几。小众的奢侈品难以成就独角兽,而综合类电商市场又早已是一片红海。

随着如今购物习惯的改变,不断有国际品牌想入局中国市场,但多是奢侈品主动拥抱电商,这之间,奢侈品电商似乎又看到了一个希望。

但整个行业仍处于摸索阶段,若想从困境中突围,任重道远。


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